En tant que freelance Google Ads, on me demande souvent quelles sont les bonnes pratiques actuelles. Voici mes sept conseils Google Ads qui feront exploser vos campagnes en 2023.
Le suivi avancé des conversions est une fonctionnalité des annonces Google qui améliore la précision de votre mesure de conversion et donc vos enchères intelligentes. Il complète vos balises de conversion existantes en envoyant des données de conversion propriétaires hachées depuis votre site Web vers Google de manière sécurisée.
Parfois, une publicité ne mène pas directement à une vente en ligne, mais constitue le début d’un parcours client qui se termine par une vente dans le monde hors ligne. En important des conversions hors ligne, vous pouvez mesurer ce qui se passe dans le monde hors ligne une fois que votre annonce a généré un clic ou un appel téléphonique vers votre entreprise. Ces données peuvent vous aider à cibler et à optimiser vos campagnes pour plus de profits.
La requête large est le type de correspondance standard et celui qui touche le public le plus large. Lorsque vous utilisez la requête large, votre annonce est susceptible d'être diffusée lorsque la requête de recherche contient un ou plusieurs de vos mots clés, dans n'importe quel ordre. Il s'agit du type de correspondance que Google privilégie le plus. Ce type de correspondance présente donc un avantage injuste par rapport à « expression » ou « exact », où « large » considère bien plus que le simple mot-clé à sa valeur nominale. Cela examine l'historique de recherche, l'intention réelle derrière la requête de recherche, ... Envisagez d'expérimenter le type de correspondance « large » en 2023, mais ajoutez régulièrement des termes de recherche négatifs pour affiner votre audience et augmenter la pertinence de vos annonces.
Les annonces responsives sur le Réseau de Recherche (RSA) permettent aux algorithmes d'apprentissage automatique de Google de générer la combinaison d'annonces la plus performante à partir de vos titres et descriptions donnés. Cela ne signifie pas que Google prend toujours la meilleure décision. Il est donc indispensable de tester avec un deuxième RSA au sein du même groupe d'annonces. Faites une copie de votre premier RSA et testez un nouvel élément dans votre 2ème RSA. Testez différents types de variantes RSA, telles que les avantages par rapport aux fonctionnalités ou les essais de prix par rapport aux remises.
Une structure de campagne simple peut souvent donner les meilleurs résultats. Moins de campagnes avec plus de données par campagne. De cette façon, l'algorithme Google peut faire son travail de manière optimale. Bien sûr, assurez-vous qu'il existe toujours une structure logique, mais ne divisez pas les campagnes et les groupes d'annonces inutiles.
Google Le mode consentement est une nouvelle façon de mesurer les conversions et d'obtenir des informations analytiques sur les sites pour les utilisateurs qui n'acceptent pas les cookies. Grâce à la modélisation des conversions, jusqu'à 70 % des conversions des utilisateurs n'acceptant pas les cookies peuvent toujours être attribuées.
Performance Max est un "nouveau" type de campagne publicitaire de Google conçu pour diffuser des annonces sur tous les réseaux de Google, y compris les réseaux de recherche, display, YouTube, Discover, Gmail, etc. . Pensez à utiliser des exclusions de marque pour vos campagnes Performance Max afin que votre PMax ne fausse pas le trafic de marque qui serait de toute façon susceptible d'être converti. En mettant en œuvre ces sept conseils, vous pouvez propulser vos campagnes Google Ads vers de nouveaux sommets en 2023. N'oubliez pas que la clé du succès d'une campagne Google Ads réside dans les tests, l'apprentissage et l'optimisation continus.
Par : Lowie Verschelden, spécialiste du marketing de performance indépendant
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