Cette technique est incroyablement précieuse car elle comble le fossé entre l’intérêt initial et la conversion réelle. Des études ont montré que les clients ont souvent besoin de plusieurs points de contact avant de prendre une décision d'achat. Le reciblage fournit cette exposition répétée essentielle, augmentant considérablement les chances de conversion.
Il existe plusieurs plates-formes et canaux disponibles pour un reciblage efficace : Google Display : permet aux marques de placer des publicités visuelles sur un large éventail de sites Web faisant partie du Réseau Display de Google, ciblant les utilisateurs qui ont déjà interagi avec leur site Web. YouTube : étant donné l'énorme popularité de YouTube, la plate-forme offre une excellente opportunité de diffuser des publicités de reciblage vidéo auprès des utilisateurs qui ont déjà manifesté leur intérêt pour une marque ou un produit. Publicités sociales : les plateformes de médias sociaux telles que Facebook et Instagram proposent également des options de reciblage. Les entreprises peuvent créer des audiences personnalisées basées sur les interactions précédentes sur le site Web et diffuser des publicités ciblées à ces utilisateurs dans leurs flux sociaux.
Le monde de la publicité numérique est confronté à certains défis, notamment avec la montée en puissance des bloqueurs de publicités et des navigateurs qui suppriment les cookies tiers. Ces évolutions pourraient réduire l’efficacité des méthodes de reciblage traditionnelles. Cependant, il existe déjà une solution pour cela : le suivi côté serveur. En déplaçant la collecte et le traitement des données côté serveur, les restrictions des bloqueurs de publicités et des navigateurs peuvent être contournées afin que les entreprises puissent à nouveau recibler de manière optimale.
Vous souhaitez recevoir quotidiennement de nouveaux projets dans votre domaine ? Abonnez-vous ici gratuitement.