Un « monde sans cookies » est un terme utilisé pour décrire l'avenir d'Internet dans lequel les cookies tiers ne sont plus pris en charge par la plupart des navigateurs Web. Il s’agit d’un changement important dans le monde numérique, car les cookies tiers jouent depuis longtemps un rôle crucial dans le suivi du comportement des utilisateurs et la personnalisation des publicités.
Les cookies sont de petits morceaux de code placés sur le navigateur d'un utilisateur par des sites Web pour suivre certaines informations. Ces informations peuvent aller de données de base telles que le temps passé sur une page à des informations plus détaillées telles que les produits qu'un utilisateur a consultés ou ajoutés à son panier. Il existe deux types de cookies : les cookies propriétaires et les cookies tiers. Les cookies de première partie sont créés par le site Web visité par l'utilisateur et sont souvent utilisés pour activer les fonctions de base du site Web, telles que la mémorisation des informations de connexion ou des éléments du panier.
Les cookies tiers, en revanche, sont créés par des sites Web autres que celui que l'utilisateur visite (comme le célèbre Facebook Pixel). Ces cookies sont souvent utilisés à des fins publicitaires, par exemple pour suivre le comportement d'un utilisateur sur plusieurs sites Web afin de diffuser des publicités personnalisées. Cependant, dans un monde sans cookies, les cookies tiers ne fonctionneront plus. Cela est dû aux modifications apportées aux lois sur la confidentialité et aux mises à jour des navigateurs Web tels que Google Chrome et Safari, qui ont annoncé qu'ils cesseraient de prendre en charge les cookies tiers. Ces changements sont largement motivés par les préoccupations croissantes des utilisateurs et des régulateurs concernant la confidentialité et la sécurité des données. Ainsi, avec le passage à un monde sans cookies, les spécialistes du marketing devront trouver de nouvelles façons de suivre et de cibler les utilisateurs. Cela peut être fait, entre autres, en utilisant des données propriétaires et un balisage côté serveur.
Le marquage côté serveur est une méthode de collecte et d'envoi de données à partir du serveur d'un site Web, plutôt que du navigateur de l'utilisateur (également appelé marquage côté client). Cela signifie que les données sont envoyées et reçues du navigateur de l'utilisateur vers le serveur Web avant d'être transférées ailleurs. Le gros avantage du marquage côté serveur est qu’il respecte la confidentialité et ne touche pas aux données sensibles et privées du côté client. Aucun cookie, pixel de suivi ou technique invasive n'est requis pour les sites Web qui utilisent le suivi côté serveur.
Pourquoi le marquage côté serveur ?
Il existe plusieurs raisons pour lesquelles le marquage côté serveur est un outil essentiel dans un monde sans cookies. Premièrement, cela améliore l’exactitude des données que vous collectez sur les visiteurs du site Web. Les bloqueurs de publicités et les restrictions de suivi telles que ITP et iOS14 peuvent affecter l'exactitude des données collectées. Le marquage côté serveur peut contribuer à améliorer la perte de données et à réduire l'impact des bloqueurs de publicités en utilisant un sous-domaine personnalisé et une correspondance d'événements avancée basée sur les données utilisateur. Avec la combinaison du suivi côté serveur et côté client, vous pouvez souvent facilement mesurer jusqu'à 10 % de plus que côté client. De plus, le balisage côté serveur est essentiel pour la confidentialité des utilisateurs. À une époque où la confidentialité devient de plus en plus importante, le marquage côté serveur offre un moyen de collecter des données précieuses sans sacrifier la confidentialité des utilisateurs, car ces données ne sont pas envoyées, par exemple, à Meta ou à Google, mais à vous-même. (ou loué) serveur.
La mise en œuvre du balisage côté serveur reste un processus complexe, même si des mesures importantes ont déjà été prises pour faciliter cette tâche. Il existe Stape.io, qui propose cela de manière plus clé en main. Il est important de se rappeler que le marquage côté serveur ne remplace pas le suivi traditionnel côté client, mais plutôt un complément. Les deux méthodes ont leurs propres avantages et peuvent être utilisées ensemble pour obtenir une image complète du comportement des utilisateurs sur votre site Web.
Dans un monde sans cookies, le marquage côté serveur est un outil puissant permettant aux spécialistes du marketing de continuer à collecter des données précieuses. Il offre une solution aux enjeux liés à la disparition des cookies tiers et permet aux entreprises de continuer à suivre et donc d'optimiser leurs efforts numériques.
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